Игнорирование странового маркетинга

Игнорирование странового маркетинга

Автор  29 марта 2017
Оцените материал
(1 Голосовать)

Управление восприятием – фишка XXI века. Вы можете быть ангелом, но медийные, сетевые манипуляции могут представить вас демоном. Предприниматель может быть примером трудолюбия, инновационности и ответственности, но ТВ и газеты могут создать из него образ жадного мерзавца, который движим исключительно погоней за прибылью. Страна (люди, бизнес и правительство) может быть комфортной для жизни, выгодной для работы и интересной для отдыха, но её образ при помощи информационных технологий, манипуляций фактами и контекстом, через отождествление плохих действий отдельных субъектов со всей страной может отталкивать туристов, пугать инвесторов и наводить тень на всех граждан и предпринимателей.

Бизнес с хорошим имиджем, надёжной репутацией имеет шансы получить доступ к более дешевым ресурсам, заключать договора на более выгодных для себя условиях. В таком бизнесе сотрудники работают с большим удовольствием и отдачей.

Страна с хорошей репутацией, позитивным имиджем получает целый ряд преимуществ: благосклонность инвесторов, внимание учёных и технологических пионеров, ресурсы туристов и международных организаций, гордость самих граждан за свою страну. Это тот фактор, который сдерживает миграцию мозгов и высококвалифицированных работников, повышает шансы на экспорт образовательных и медицинских услуг.

Беларусь, как страна, игнорирует страновой маркетинг. Отдельные действия отдельных госструктур не могут подменить полноценной программы по страновому маркетингу. Поэтому у нас часто «Беларусь = Лукашенко», «Беларусь = это диктатура с совком в экономике и КГБ у руля», «Беларусь = некая территория под пятой России» или «Беларусь = трактор «Беларус». Такого восприятие. Лично убеждался в его присутствии в головах инвесторов, политиков, журналистов и обыкновенных людей их десятков стран мира. Недавно в этот печальный ряд восприятий добавился «Беларусь = страна налога на тунеядцев».

Над брендом «Беларусь» нужно работать профессионально, системно и координированно. В стране нет структуры, которая бы этим занималась. Зато есть ~10 тысяч идеологов, примерно столько же контролёров и десятки тысяч чиновников, которые производят только законодательный «мусор», который травит экономику, связывает по рукам и ногам производителей товаров и услуг, душит людей лживыми обвинениями в тунеядстве.

Предлагаю ликвидировать всю идеологическую вертикаль, в 10 раз сократить число и численность контрольных органов и на 10% от суммы, которая освободиться, создать профессиональное агентство по страновому маркетингу. Освободившиеся ресурсы можно направить на повышение зарплат молодым учителям, врачам и воспитателям детских садов и домов престарелых.

 

 

Подпишись на новости в Facebook!