Неожиданный PR

Автор  11 мая 2006
Оцените материал
(0 голосов)

Стать чемпионом мира по любому виду спорта в XXI веке – это большое достижение, результат тяжелого труда решительных, целеустремленных, талантливых индивидуальностей. Белорусские гимнасты сотворили чудо, став чемпионами мира в командном первенстве. Так уж получается, что только белорусские спортсмены заставляют говорить мир о Беларуси по-хорошему и с восхищением. Быть первыми в мире по спортивной гимнастике – это не только бросить личный вызов тысячам людей, профессионально занимающихся гимнастикой, но и оспорить преимущество целых систем, методик по подготовке к важнейшим стартам года. Белорусы, инвестировав минимальное количество средств, сумели доказать, что они – лучшие. Несмотря на китайские травки, американские деньги, технологии и методики восстановления, российскую настойчивость белорусские гимнасты победили всех. Ярослав Романчук
 

В спортивной гимнастике Беларусь имеет одну очень ценную и редкую в современном мире вещь – раскрученный брэнд и хорошую репутацию. Это работа тренеров, массажистов, обслуживающего персонала. Это инвестиции государства и спонсоров. Это время, нервы и ожидания семей. Наконец, это здоровье и ежедневный труд самих спортсменов. Достижения такого порядка не делаются урывками, за счет одномоментной денежной инъекции. Как же так получилось, что во всем экономическом бардаке, созданном за последние 7 лет, могла сохраниться жемчужина спортивной гимнастики? Экономические причины гимнастического чуда Во-первых, белорусская гимнастическая школа имеет прекрасную «кредитную» историю. Так что стартовые условия для развития национальной школы были созданы даже задолго до обретения нашей страной независимости. Во-вторых, государство оказало реальную помощь залом, оснащением, регулярно «подбрасывая» небольшое количество средств «на жизнь» для тренеров и спортсменов. И самое главное – особо не мешало: не определяло режимы тренировок, диеты, нормы отдыха и сна, графики участия в международных соревнованиях. Всем этим занимались профессионалы, в отличие от экономики. Поэтому и получился успех, а не пшик администрирования и банкротство методики. Отметим также спонсорскую поддержку наших гимнастов, без которой успешное участие в соревнованиях было бы невозможным. В-третьих, в отличие от всей остальной экономики, в гимнастике четко распределены роли. Каждый несет ответственность за свой участок работы. В случае «убытков» (поражение на помосте, плохая подготовка, неправильный график участия в соревнованиях) работу теряет виновный. Ни о какой коллективной ответственности, как правило, речь не идет. А премиальные делятся согласно достигнутой между всеми авторами победы договоренности. При этом гимнастика, как и любой другой спорт, – это практически чистый пример нерегулируемого рынка и свободной конкуренции. Судьи судят не по цвету кожи, религиозной или партийной принадлежности, даже не по толщине кошелька, а по тому, что реально демонстрирует спортсмен. Все происходит на глазах зрителей, экспертов и СМИ, которые чутко чувствуют фальш и подкуп. Так что спортивный протекционизм, как правило, не проходит. Да, есть случаи пристрастного отношения к тем или иным странам или спортсменам, но эти исключения подтверждают правило. Тем ценнее победа белорусов, которые в любимчиках международных спортивных чиновников никогда не ходили. В-четвертых, гимнастика не требует серьезных капиталовложений, как, к примеру, футбол или хоккей, поэтому более бедные страны могут конкурировать с богатыми. В странах большой семерки идет жесткая конкуренция между видами спорта за зрителя. Бейсбол, футбол, баскетбол, теннис, гольф, хоккей – все они, бесспорно, лидируют как по размерам гонораров звезд, так и по количеству средств, вложенных в данные виды спорта. Рекламодатели чутко реагируют на изменение вкусов зрителей. Они весьма чувствительны на появление и выступления спортивных звезд, где бы они ни выступали. Поэтому на этом фоне гимнастике как виду спорта надо еще пробивать дорогу на пик рекламных гонораров и TV prime time. Если в футболе ежегодно «крутится» около $40 млрд., то в спортивной гимнастике этих денег на порядок меньше.

Инвестиции в имидж
Какая польза государству от инвестиций в большой спорт? Многие рассуждают так: «Зачем строить дворцы тенниса, гимнастики, футбольные поля и легкоатлетические манежи, если на этом зарабатывают единицы, которые, к тому же, не платят налогов в белорусский бюджет? С них надо требовать компенсацию за потраченные бюджетные деньги». Конечно, зерно рационализма в этих рассуждения есть, особенно если сотни тысяч людей не получают зарплату, а 40% находятся за чертой бедности. Но это односторонний, далеко не полный экономический анализ инвестиций в спорт. Известно, что имидж страны, ее доброе имя дорого стоят. Создавать брэнд «Беларусь» – очень сложное, долгосрочное и дорогостоящее дело. Известно, что рекламная кампания в престижных экономических и популярных изданиях мира стоит сотни тысяч долларов. Еще дороже услуги PR-агентств. Популярности страны, ее привлекательности для потребителей мира можно, конечно, добиваться за счет создания национальных товарных марок. Для этого требуются сотни миллионов долларов, доступ к мировому рынку, новые технологии и десяток лет тяжелой работы без права на ошибку. Практически ни одна постсоциалистическая страна мира не имеет глобальных брэндов. Беларуси также это вряд ли удастся. Поэтому поднимать интерес к стране, к ее проблемам и перспективам, к ее культуре очень эффективно через спорт. Нам, белорусам, приятно было слышать, как BBC, CNN или Euronews восхищались достижениями белорусских гимнастов. Такой PR для страны и ее людей очень полезен. Ведь многие европейцы до сих пор думают, что Беларусь – это северная, заснеженная часть России или азиатская монархия. Нужны годы интенсивной работы первого, второго и третьего секторов Беларуси, чтобы инвесторы и европейские избиратели сказали: «Белорусы – классные ребята. Они разделяют наши ценности. Они – с нами». С этой точки зрения расходы государства на гимнастику оказались очень эффективными. А денег-то было потрачено – мизер. В бюджете на 2001 г. Министерству спорта и туризма выделено 29,74 млрд. рублей (около $20 млн.) или 0,86% расходной части бюджета. Из них 4,8 млрд. предназначено на спорт и физкультуру в школах и университетах, а также повышение квалификации. 271 млн. – на функционеров от спорта и 128,8 млн. – на международную деятельность. Хорошо, если гимнастика непосредственно получает 2% от этой суммы. В бюджете на 2002 г. Министерству спорта и туризма запланировано выделить 36,7 млрд. рублей (около $18 млн.) или 0,87% от расходной части бюджета. Белорусскому спорту нужен рынок К сожалению, расходы на спорт у нас распределяются из одного большого котла. Нет эффективных механизмов увеличения или сокращения финансирования в зависимости от достижений того или иного вида спорта. Оставим за кадром просто фактор здоровья, престижа, создания привлекательного спортивного образа жизни для молодежи. Расходы государства на большой спорт должны рассматриваться как инвестиции в создание позитивного имиджа страны. При этом надо трезво оценивать свои возможности и не бросаться в бессмысленные проекты по развитию в Беларуси «большого хоккея или футбола». Такой проект даже богатой нефтью и газом России пока не под силы. А вот заключение индивидуальных контрактов со спортсменами, которые славят доброе имя Беларуси выгодно обеим сторонам. В нашей стране не так много чемпионов мира, чтобы позволить себе не «раскручивать» их имена в контексте нашей страны. Какой бы ни была поддержка государства, надо не забывать о главном. Большие деньги, выгодные контракты, интерес богатых телекомпаний и СМИ обеспечивают только богатые частные компании и международные спортивные союзы. Наш отечественный бизнес будет поддерживать белорусский спорт только тогда, когда он будет органично вписываться в их корпоративную стратегию ведения конкурентной борьбы, когда расходы на содержание спортивных команд можно будет без ограничений включать в себестоимость по статье «расходы на маркетинг». Показанная в течение 5 секунд по CNN торговая марка, к примеру, «Мiлавiцы», на спортивном костюме белорусского гимнаста – это и есть реклама, которая осуществляется через инвестиции в спорт. Она может там появиться, если только не будет ограничения на издержки по рекламе. Так что большой спорт и свободный рынок – это друзья-братья. Первый без второго долго жить не может, особенно в бедной стране. Поэтому рыночные реформы, либерализация всей экономической системы Беларуси остро нужна и гимнастике, и легкой атлетике, и гандболу. «Естественное выбытие» профессиональных тренеров, массажистов может поставить под угрозу существование белорусской спортивной школы. Молодые таланты предпочитают тренировать за рубежом. Увы, такие причинно-следственные связи многие спортсмены и чиновники установить не в состоянии. К сожалению, многие белорусские чиновники по-прежнему относятся к спорту, как лидеры Германии 30-х или СССР. На государственных «анаболиках» долго не уедешь. Помимо славы с зарубежных помостов и площадок наши звезды хотят жить в безопасной стране, ходить в современные гипермаркеты, посещать концерты звезд эстрады и театра, просто хорошо отдыхать среди улыбающихся, независтливых людей. На создание всего этого одного бюджета Министерства спорта явно мало.

 

 

Новые материалы

Подпишись на новости в Facebook!